Stray Kids có thực sự bị thờ ơ tại Hàn Quốc? Sự thật về độ nổi tiếng gây tranh cãi

Độ nổi tiếng của Stray Kids tại quê nhà Hàn Quốc đang trở thành chủ đề tranh luận sôi nổi trên các diễn đàn quốc tế. Nhóm nhạc đạt thành tích lịch sử với 8 album liên tiếp dẫn đầu Billboard 200 nhưng lại bị cho là "bị lạnh nhạt" tại thị trường nội địa. Vậy liệu quan điểm "bị phớt lờ tại Hàn Quốc" này có thực sự chính xác?

BXH Melon không phản ánh toàn bộ - sự thay đổi địa hình nền tảng

Theo nhiều báo cáo từ truyền thông gần đây, fan quốc tế liên tục đặt câu hỏi trên Reddit và mạng xã hội: "Tại sao boygroup thế hệ 4 lại bị bỏ qua ở Hàn Quốc?" Và Stray Kids chính là tâm điểm của câu hỏi này. Nhưng thực ra, sự hoài nghi này chỉ đứng vững khi bạn coi thứ hạng trên các nền tảng nhạc số - đặc biệt là BXH Melon - là thước đo duy nhất cho độ phổ biến.

Sự thật lại hoàn toàn khác. Album chính thức thứ 3 '★★★★★ (Five-Star)' đã bán được hơn 4 triệu bản chỉ riêng tại thị trường Hàn Quốc trong tuần đầu, và concert riêng tại Sân vận động World Cup Seoul vào tháng 5/2024 đã thu hút 150,000 khán giả trong 3 ngày. Con số này khó có thể được giải thích là "không được yêu thích".

Vấn đề nằm ở tính đại diện của các BXH nhạc số. Melon và các nền tảng trong nước có cấu trúc yếu trước chiến thuật "tổng tấn công" của fandom, và với các bài hát evergreen chiếm giữ top đầu, rào cản gia nhập cho các bài mới càng cao. Hơn nữa, thế hệ trẻ đang di chuyển nhanh chóng sang các dịch vụ toàn cầu như YouTube Music và Spotify. Khi một album của Stray Kids đã vượt 1.5 tỷ lượt stream chỉ riêng trên Spotify, việc đánh giá độ phổ biến chỉ qua BXH Melon thực sự là cách tiếp cận lỗi thời.

"Hương vị cay nồng" của 3RACHA - độ trung thành của fan ruột hơn độ phủ sóng đại chúng

Triết lý âm nhạc của Stray Kids từ đầu đã khác biệt. Unit sản xuất 3RACHA gồm Bang Chan, Changbin và Han luôn theo đuổi sự pha trộn thể loại mạnh mẽ: hardcore EDM, hybrid trap, rock, và crossover nhạc truyền thống. Đây là hướng đi hoàn toàn ngược lại với xu hướng nhạc ballad cảm xúc và easy listening đang thống trị các BXH nhạc số Hàn Quốc.

Trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông nội địa, Bang Chan từng chia sẻ: "Ban đầu có người nói nhạc của chúng tôi ồn ào, nhưng chúng tôi làm những gì mình thích. Âm nhạc không có câu trả lời đúng sai." Phát ngôn này thể hiện rõ thái độ sáng tạo của Stray Kids - ưu tiên sự giao cảm sâu sắc với core fandom hơn là độ phủ sóng rộng nhưng nông.

Đại chúng thích nội dung phổ biến và trực quan, nhưng fan ruột lại bị hấp dẫn bởi những gì phức tạp và đòi hỏi phân tích. Âm nhạc của Stray Kids thiên về nhóm sau, tự nhiên tạo nên "rào cản gia nhập" tự nguyện. Những fan vượt qua rào cản này thể hiện lòng trung thành kiểu "덕후" (otaku) không bị ảnh hưởng bởi xu hướng. Cấu trúc này đặc biệt hợp với fan nhạc phương Tây - những người đánh giá cao nghệ sĩ tự sản xuất. Thành tích 8 lần liên tiếp dẫn đầu Billboard chính là kết quả từ điểm giao thoa này.

Sự phân tán trong boygroup thế hệ 4 - thị trường đầy lựa chọn

Một yếu tố khác là tần suất xuất hiện trên truyền thông. Với lịch trình world tour và hoạt động quốc tế dày đặc, Stray Kids không thể tham gia nhiều show giải trí và chương trình âm nhạc trong nước. Đại chúng có xu hướng ưa chuộng những gì họ thấy thường xuyên, nên càng tập trung hoạt động nước ngoài, độ nhận diện trong nước càng tương đối thấp hơn.

Hơn nữa, thị trường K-pop Hàn Quốc tràn ngập lựa chọn. Chỉ riêng boygroup thế hệ 4 đã có Tomorrow X Together, ENHYPEN, ZEROBASEONE và nhiều nhóm cạnh tranh khác, cộng thêm văn hóa "multi-fandom" - một fan ủng hộ nhiều nhóm cùng lúc - đã trở nên phổ biến. Việc STAY đồng thời là ARMY hay DIVE dẫn đến sự phân tán dữ liệu, và điều này phản ánh trực tiếp trên các BXH và chỉ số nhận diện.

8 lần dẫn đầu Billboard - tiềm lực trong bóng tối của BTS

Dù vậy, điều chúng ta không thể bỏ qua là thành tích khách quan của Stray Kids. Kỷ lục 8 lần liên tiếp dẫn đầu Billboard 200 nằm trong top 5 nhóm nhạc mọi thời đại. Chỉ riêng lượt xem YouTube, MV 'God's Menu' đã vượt 570 triệu view, và single mới nhất 'RUN IT' cán mốc 34 triệu view chỉ sau 6 ngày phát hành. Phần lớn bình luận bằng ngoại ngữ chứng minh quy mô fandom toàn cầu.

Vấn đề là truyền thông và dư luận Hàn Quốc vẫn đặt BTS làm biểu tượng ưu tiên hàng đầu của K-pop, khiến mọi thành tích sau đó đều "tương đối" ít được nhắc đến hơn. Kỷ lục Billboard của Stray Kids cũng không phải là "đầu tiên" nên tác động bị pha loãng. Nhưng đánh giá thấp giá trị chỉ vì không phải "đầu tiên" là không công bằng - độ khó chinh phục đỉnh cao vẫn luôn ở mức cao.

Đổi câu hỏi đi - tại sao thế giới lại nhiệt tình đến vậy?

Có lẽ câu hỏi chúng ta cần đặt ra không phải "Tại sao không nổi ở Hàn Quốc" mà là "Tại sao lại nổi bùng nổ ở nước ngoài". Thực tế, nếu tìm kiếm video live concert của Stray Kids, bạn sẽ thấy những sân vận động đầy ắp STAY từ Tokyo Dome Nhật Bản, Paris Pháp, São Paulo Brazil khắp thế giới. "Sân khấu điên cuồng như thiếu một con ốc" mà Bang Chan và Hyunjin từng đề cập đã hội tụ thành sự hài hước và vui vẻ tạo nên bản sắc nhóm, và điều này khớp hoàn hảo với văn hóa biểu diễn phương Tây.

Cuối cùng, tranh cãi về độ nổi tiếng của Stray Kids tại Hàn Quốc gần như là "ảo giác thị giác". Đối tượng so sánh (BTS) quá áp đảo, công cụ đo lường (BXH Melon) không theo kịp thay đổi thời đại, và mức độ xuất hiện vật lý (hoạt động trong nước) bị hạn chế - tất cả chồng chéo tạo nên sự nhầm tưởng. Doanh số 4 triệu bản và 150,000 khán giả tuyệt không phải là "bị phớt lờ". Chỉ là quy mô thành công toàn cầu quá lớn khiến con số trong nước trông nhỏ hơn thôi.

Khám phá thêm phân tích K-Pop tại K-Blog.

Giữa tính độc đáo và thành công thương mại - kết quả của sự khăng khăng nghệ thuật

Trong nghệ thuật, tính độc đáo xuất hiện khi người sáng tạo làm những gì chính họ muốn thưởng thức, chứ không phải điều người khác mong muốn. Ngược lại, thành công thương mại đến khi bạn cung cấp những gì thế giới mong đợi. Stray Kids đã chọn con đường đầu tiên, và sự lựa chọn đó khi kết hợp với tài năng phi thường lại mang về cả hai trong thị trường toàn cầu.

"Gặp khó khăn" trên BXH nhạc số trong nước chỉ là kết quả của sự lệch pha giữa sự khăng khăng nghệ thuật và xu hướng đại chúng, không có nghĩa là thiếu độ phổ biến. Thậm chí sự lệch pha này có thể là bằng chứng cho thấy Stray Kids đang tạo nên tọa độ độc đáo trong lịch sử K-pop.