Jam Royal Oak Pocket Watch — Barisan Panjang Global Hasil Kolaborasi Audemars Piguet dan Swatch

Kehebohan Royal Oak Pocket Watch di Seluruh Dunia

Pagi hari pelancaran jam royal oak pocket watch, barisan panjang sudah terbentuk di hadapan kedai Swatch di Myeongdong dan Hongdae, Seoul. Pemandangan pada pertengahan Mei ini bukan fenomena Korea sahaja. London, Paris, Tokyo, New York — lebih 220 kedai di seluruh dunia menyaksikan situasi yang sama, malah sekitar 20 lokasi terpaksa tutup operasi atas sebab keselamatan. Inilah impak kolaborasi jam poket antara jenama jam mewah Switzerland Audemars Piguet dengan jenama jam popular Swatch.

Kenapa satu jam kecil ini boleh mencipta kehangatan sebegini? Formula "luxury mampu milik" sahaja tidak cukup untuk menjelaskan fenomena ini. Walaupun kolaborasi MoonSwatch pada 2022 turut mencipta buzz yang sama, kali ini lebih hangat lagi. Menurut laporan beberapa media, pelawat ke laman web Audemars Piguet pada hari pelancaran melebihi 10 kali ganda jumlah setahun biasa. Fakta bahawa Audemars Piguet — jenama yang menjadikan eksklusiviti sebagai teras identiti mereka — bekerjasama dengan Swatch yang menghasilkan berjuta-juta jam setahun, memang mencabar norma industri jam tangan.

Kenapa Sekarang? Brand Eksklusif Hulur Tangan pada Massa

Audemars Piguet menjual kira-kira 50,000 jam tahun lepas. Kapasiti pengeluaran tambahan mereka pun cuma 20,000 unit sahaja. Sebaliknya, Swatch menghasilkan sekitar 4.4 juta jam setahun. Dua jenama dengan jurang begitu besar ini memilih untuk berkolaborasi atas kesedaran kritikal: "Industri jam tangan itu sendiri perlu diselamatkan." Menurut laporan media tempatan, CEO Audemars Piguet berkata, "Zaman membeli jam sekadar untuk tengok waktu sudah berakhir." Dalam era smartphone menggantikan fungsi melihat masa sepenuhnya, jam mekanikal kini didefinisi semula sebagai alat identiti, gaya hidup dan penyertaan budaya.

Kolaborasi Swatch ini adalah strategi untuk menarik pengguna muda dan pelanggan baharu dalam proses redefinisi tersebut. Harga Royal Oak Pocket Watch ditetapkan pada 385 euro (kira-kira RM1,960) untuk model Lépine, dan 400 euro (kira-kira RM2,035) untuk model Savonnette. Jika dibandingkan dengan model ikonik Royal Oak yang berharga puluhan ribu ringgit, ini memang menurunkan halangan kemasukan dengan ketara. Tetapi sejurus selepas pelancaran, pasaran terpakai online menjual jam ini pada purata 1,440 euro (kira-kira RM7,330), dengan kebanyakan transaksi berlaku dalam lingkungan RM6,165 hingga RM10,400. Premium 3 hingga 4 kali ganda dari harga asal.

Royal Oak Pocket Watch di Malaysia — Budaya Jam Generasi Muda

Duduk di mana-mana kafe di KL atau PJ, perhatikan pergelangan tangan — jam tangan kini lebih daripada aksesori untuk generasi muda. Vintage Rolex, Seiko diver, Casio digital — setiap satu mencerminkan taste peribadi. Dalam trend ini, produk kolaborasi seperti Royal Oak Pocket Watch dilihat sebagai "tiket untuk mengalami dunia luxury brand pada harga berpatutan." Malah, wakil Chrono24, platform jual beli jam mewah online terbesar dunia, mendedahkan "sebahagian besar pembeli adalah pengguna yang baru pertama kali memasuki pasaran jam tangan." Kesan kolaborasi turut mempengaruhi model asal — permintaan untuk Royal Oak meningkat 40% berbanding purata 6 bulan sebelumnya.

Bagi pengguna muda Malaysia, fenomena ini tidak asing. Kolaborasi antara luxury brand dengan streetwear, budaya limited-edition sneaker drops, pasaran resale berasaskan hype — ini semua corak penggunaan yang sudah biasa. Royal Oak Pocket Watch juga berada dalam kesinambungan yang sama. Strategi jual hanya di kedai fizikal, tidak dedahkan kuantiti, mesej samar-samar "dijual untuk beberapa bulan" — ini buku teks scarcity marketing. Tetapi strategi ini berkesan bukan sekadar sebab "limited edition," tapi kerana cerita yang dibawa jam ini — percubaan menterjemah sejarah dan estetika Audemars Piguet melalui aksesibiliti Swatch.

Persoalan dari Kolaborasi Swatch Audemars Piguet — Bolehkah Eksklusiviti Dikongsi?

Kehebohan Royal Oak Pocket Watch meninggalkan satu persoalan penting. Adakah sustainable untuk luxury brand yang menjadikan eksklusiviti sebagai teras identiti mereka untuk menghampiri lebih ramai orang melalui kolaborasi dengan mass-market brand? Dari perspektif Audemars Piguet, niat mereka jelas — melekatkan jenama dalam minda pengguna muda, dan jangka panjang menukar mereka menjadi pelanggan produk utama. Dari sisi Swatch pula, halo effect dari luxury brand dapat meningkatkan imej jenama mereka.

Tetapi apabila produk kolaborasi dijual semula dengan premium 3 hingga 4 kali ganda di pasaran terpakai, ia bukan lagi "accessible luxury" — ia menjadi objek spekulasi baharu. Sebenarnya, ramai yang beratur di hadapan kedai mungkin berniat untuk resale. Dilema ini bukan masalah industri jam sahaja. Limited-edition sneakers, pakaian kolaborasi, artist merchandise — semua consumer goods berasaskan hype menghadapi kontradiksi struktur yang sama.

Namun begitu, apa yang menarik tentang kolaborasi Royal Oak Pocket Watch adalah luxury brand ini tegas menyatakan mereka bekerjasama dengan massa "untuk menyelamatkan industri jam itu sendiri." Dalam era jam mekanikal kehilangan fungsi praktikal, ini adalah percubaan mendefinisi semula jam sebagai budaya. Proses mencari keseimbangan antara scarcity dan accessibility masih dalam peringkat eksperimen. Dan pengguna muda Malaysia turut berada di tengah-tengah eksperimen itu.

Jelajah lebih banyak cerita K-Lifestyle di K-Blog.

Apa yang Ditunjukkan Royal Oak Pocket Watch — Demokratisasi Taste, dan Selepasnya

Kesimpulannya, kehebohan Royal Oak Pocket Watch mendedahkan ketegangan antara janji lama "demokratisasi taste" dengan intipati luxury yang berpegang pada "scarcity equals value." Apabila jam RM1,960 dijual semula pada RM7,330, itu bukan lagi demokratisasi — ia kelahiran hierarki baharu. Tetapi pada masa yang sama, hakikat bahawa orang yang tidak pernah ambil tahu tentang jam mula melayari platform seperti Chrono24, search nama Audemars Piguet, dan mengintip dunia jam mekanikal — itu perubahan yang nyata.

Impak jangka panjang perubahan ini terhadap industri jam masih belum jelas. Tetapi satu perkara pasti — di jalan-jalan KL sekarang, jam kecil di pergelangan tangan seseorang boleh menceritakan taste dan worldview mereka. Royal Oak Pocket Watch cuma menambah satu ayat baharu dalam perbualan itu.