Royal Oak Pocket Watch — Audemars Piguet ও Swatch-র কোলাবরেশনে বিশ্বজুড়ে ভিড়

Royal Oak Pocket Watch যে দৃশ্য তৈরি করেছিল

Royal Oak Pocket Watch লঞ্চের দিন সকালে, সিউলের Myeongdong আর Hongdae-র Swatch স্টোরের সামনে ভোর থেকেই মানুষের লম্বা লাইন পড়েছিল। মে মাসের মাঝামাঝি এই দৃশ্য শুধু কোরিয়াতেই সীমাবদ্ধ ছিল না। লন্ডন, প্যারিস, টোকিও, নিউ ইয়র্ক — বিশ্বের ২২০টি স্টোরের সামনে একই চিত্র, এবং তার মধ্যে প্রায় ২০টি স্টোর সেফটি ইস্যুর কারণে সাময়িক বন্ধ করতে হয়েছিল। সুইস লাক্সারি ওয়াচ ব্র্যান্ড Audemars Piguet আর ম্যাস-মার্কেট ব্র্যান্ড Swatch-র কোলাবরেশনে তৈরি পকেট ওয়াচ যে ঢেউ তুলেছিল, এ ছিল তারই প্রমাণ।

এই ছোট্ট ঘড়িটা কেন এত হাইপ তৈরি করল? শুধু "সস্তা লাক্সারি" — এই ফর্মুলা দিয়ে ব্যাপারটা পুরোপুরি বোঝা যায় না। ২০২২ সালে দুই ব্র্যান্ডের MoonSwatch কোলাবরেশনেও একই রকম উন্মাদনা দেখা গিয়েছিল, কিন্তু এবার সেটা আরও তীব্র ছিল বলে রিপোর্ট এসেছে। একাধিক মিডিয়া সূত্র জানিয়েছে, লঞ্চের দিন Audemars Piguet-র ওয়েবসাইটে ভিজিটর সংখ্যা স্বাভাবিক এক বছরের ট্র্যাফিকের ১০ গুণ ছাড়িয়ে গিয়েছিল। যে Audemars Piguet একসক্লুসিভিটিকে নিজের ব্র্যান্ড আইডেনটিটির কোর হিসেবে রেখেছে, সেই ব্র্যান্ড বছরে লক্ষ লক্ষ পিস প্রোডিউস করা Swatch-র সঙ্গে কোলাবরেশন করল — এটাই ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রির প্রচলিত ধারণা ভেঙে দেওয়ার ঘটনা।

কেন এখন, একসক্লুসিভ ব্র্যান্ড ম্যাস মার্কেটের সঙ্গে হাত মেলাল

Audemars Piguet গত বছর প্রায় ৫০,০০০ ওয়াচ বিক্রি করেছে। অতিরিক্ত প্রোডাকশন ক্যাপাসিটিও মাত্র ২০,০০০ পিসের মতো। অন্যদিকে Swatch ব্র্যান্ড বছরে প্রায় ৪৪ লাখ পিস তৈরি করে। এই দুই বিপরীত স্কেলের ব্র্যান্ড কেন কোলাবরেশনে গেল? এর পেছনে আছে "ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রি নিজেকে টিকিয়ে রাখতে হবে" — এই ক্রাইসিস সেন্স। একটি কোরিয়ান মিডিয়া রিপোর্ট অনুযায়ী, Audemars Piguet-র CEO বলেছেন, "এখন আর শুধু সময় দেখার জন্য ঘড়ি কেনার যুগ নেই।" স্মার্টফোন যখন সময় দেখার কাজটা সম্পূর্ণ রিপ্লেস করে ফেলেছে, মেকানিক্যাল ওয়াচ এখন টেস্ট, আইডেনটিটি আর কালচারাল পার্টিসিপেশনের টুল হিসেবে রিডিফাইন হচ্ছে।

এবারের Swatch কোলাবরেশন সেই রিডিফিনিশন প্রসেসে তরুণ কনজিউমার আর নতুন অডিয়েন্সকে টানার স্ট্র্যাটেজি। Royal Oak Pocket Watch-র দাম রাখা হয়েছিল Lépine মডেল ৩৮৫ ইউরো (প্রায় ₹৩৮,০০০), Savonnette মডেল ৪০০ ইউরো (প্রায় ₹৪০,০০০)। Audemars Piguet-র সিগনেচার মডেল Royal Oak যেখানে কোটি টাকার, সেখানে এন্ট্রি ব্যারিয়ার অনেকটাই কমানো হয়েছে। কিন্তু লঞ্চের পরপরই অনলাইন রিসেল মার্কেটে গড়ে ১৪৪০ ইউরো (প্রায় ₹১,৪৩,০০০) দামে বিক্রি হচ্ছিল, বেশিরভাগ ট্রানজ্যাকশন ₹১,০৯,০০০ থেকে ₹১,৮৪,০০০-র মধ্যে। অরিজিনাল প্রাইসের তুলনায় ৩-৪ গুণ প্রিমিয়াম।

কোরিয়ায় Royal Oak Pocket Watch — তরুণ জেনারেশনের ওয়াচ কালচার

সিউলের Seongsu-dong বা Hannam-dong-র কোনো ক্যাফেতে বসে চারদিকে তাকালে বোঝা যায়, আজকের ২০-৩০ বছর বয়সীদের কাছে ঘড়ি শুধু অ্যাক্সেসরি নয়। ভিনটেজ Rolex, Seiko diver, Casio digital — প্রত্যেকের টেস্ট স্টেটমেন্ট করে দেয় তাদের রিস্টওয়াচ। এই ট্রেন্ডে Royal Oak Pocket Watch-র মতো কোলাবরেশন হল "লাক্সারি ব্র্যান্ডের ইউনিভার্স রিজনেবল প্রাইসে এক্সপেরিয়েন্স করার টিকিট।" বিশ্বের সবচেয়ে বড় অনলাইন লাক্সারি ওয়াচ ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম Chrono24-র একজন কর্মকর্তা জানিয়েছেন, "ক্রেতাদের বড় অংশ ছিল ফার্স্ট-টাইম ওয়াচ বায়ার।" কোলাবরেশনের ইফেক্ট অরিজিনাল মডেলেও পড়েছে — Royal Oak-র চাহিদা আগের ৬ মাসের এভারেজের তুলনায় ৪০% বেড়েছে।

কোরিয়ার তরুণ কনজিউমারদের কাছে এই ফেনোমেনন অপরিচিত নয়। লাক্সারি ব্র্যান্ড আর স্ট্রিট ব্র্যান্ডের কোলাবরেশন, লিমিটেড এডিশন স্নিকার ড্রপ কালচার, হাইপ-বেসড রিসেল মার্কেট — এসবের সঙ্গে তারা ইতিমধ্যেই পরিচিত। Royal Oak Pocket Watch সেই একই লাইনে। শুধু অফলাইন স্টোরে বিক্রি, কোয়ান্টিটি পাবলিশ না করা, "কয়েক মাস ধরে বিক্রি হবে" এই ভেগ মেসেজিং — স্ক্যার্সিটি মার্কেটিংয়ের টেক্সটবুক উদাহরণ। কিন্তু এই স্ট্র্যাটেজি কাজ করছে শুধু "লিমিটেড" বলে নয়, বরং এই ঘড়িতে যে গল্প আছে তার জন্য — Audemars Piguet-র হেরিটেজ আর অ্যাস্থেটিক্স, Swatch-র অ্যাক্সেসিবিলিটির ভাষায় ট্রান্সলেট হয়েছে।

কোলাবরেশন যে প্রশ্ন রেখে গেল — একসক্লুসিভিটি কি শেয়ার করা যায়

Royal Oak Pocket Watch-র হাইপ একটা প্রশ্ন রেখে গেছে। যে লাক্সারি ব্র্যান্ড একসক্লুসিভিটিকে নিজের আইডেনটিটির কোর বানিয়ে রেখেছে, সেই ব্র্যান্ড ম্যাস-মার্কেট কোলাবরেশনের মাধ্যমে বেশি মানুষের কাছে পৌঁছানো — এটা কি টেকসই স্ট্র্যাটেজি? Audemars Piguet-র দিক থেকে দেখলে তরুণ কনজিউমার বেসে ব্র্যান্ড ইমপ্রিন্ট করা এবং লং টার্মে তাদের মেইন প্রোডাক্ট লাইনের কাস্টমার বানানোর ইনটেনশন স্পষ্ট। Swatch-র জন্য এটা লাক্সারি ব্র্যান্ডের হ্যালো ইফেক্টে নিজের ইমেজ আপগ্রেড করার সুযোগ।

কিন্তু যখন কোলাবরেশন পিস রিসেল মার্কেটে অরিজিনাল প্রাইসের ৩-৪ গুণ দামে বিকোচ্ছে, তখন সেটা আর "অ্যাক্সেসিবল লাক্সারি" থাকে না, নতুন স্পেকুলেশন অবজেক্ট হয়ে যায়। স্টোরের সামনে লাইনে দাঁড়ানো মানুষের বড় অংশই ছিল রিসেল উদ্দেশ্যে। এই ডিলেমা শুধু ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রির নয়। লিমিটেড এডিশন স্নিকার, কোলাব পোশাক, আর্টিস্ট মার্চ — সব হাইপ-বেসড কনজিউমার গুডসই এই স্ট্রাকচারাল কন্ট্রাডিকশনের মুখোমুখি।

তবু Royal Oak Pocket Watch কোলাবরেশন ইন্টারেস্টিং কারণ, একটা লাক্সারি ব্র্যান্ড "ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রি নিজেকে টিকিয়ে রাখার জন্য" ম্যাস মার্কেটের সঙ্গে হাত মিলিয়েছে — এই জাস্টিফিকেশন ক্লিয়ার করেছে। মেকানিক্যাল ওয়াচ যখন ইউটিলিটি হারিয়েছে, তখন সেটাকে কালচার হিসেবে রিডিফাইন করার চেষ্টা। সেই প্রসেসে স্ক্যার্সিটি আর অ্যাক্সেসিবিলিটির ব্যালেন্স কীভাবে করতে হবে তা এখনও এক্সপেরিমেন্টের মধ্যে। কোরিয়ার তরুণ কনজিউমাররাও সেই এক্সপেরিমেন্টের ঠিক মাঝখানে দাঁড়িয়ে।

আরও K-Lifestyle গল্প পড়ুন K-Blog-এ।

Royal Oak Pocket Watch যা দেখাল — টেস্টের ডেমোক্র্যাটাইজেশন, তার পরে

শেষ পর্যন্ত Royal Oak Pocket Watch-র হাইপ হল "টেস্টের ডেমোক্র্যাটাইজেশন" এই পুরোনো প্রমিস এবং "স্ক্যার্সিটিই ভ্যালু" — লাক্সারির এই মূল সূত্রের মধ্যে টেনশন। ₹৩৮,০০০ টাকার ঘড়ি যখন ₹১,৪৩,০০০ টাকায় রিসেল হচ্ছে, তখন সেটা আর ডেমোক্র্যাটাইজেশন নয়, নতুন হায়ারার্কি তৈরি হওয়া। কিন্তু একই সঙ্গে, ওয়াচে আগ্রহ ছিল না এমন মানুষ প্রথমবার Chrono24-র মতো প্ল্যাটফর্মে ঢুকছে, Audemars Piguet ব্র্যান্ড নেম সার্চ করছে, মেকানিক্যাল ওয়াচের জগতে উঁকি দিচ্ছে — এটা একটা পরিষ্কার পরিবর্তন।

এই পরিবর্তন আল্টিমেটলি ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রিতে কী ইমপ্যাক্ট ফেলবে তা এখনও জানা নেই। তবে একটা জিনিস নিশ্চিত — আজকাল সিউলের রাস্তায় কারও কব্জিতে পরা ছোট্ট ঘড়িটা সেই মানুষের টেস্ট আর ওয়ার্ল্ডভিউ বলে দেয়। Royal Oak Pocket Watch সেই কথোপকথনে নতুন একটা সেন্টেন্স যোগ করল, এই যা।